Брендогенерация. Создание и продажа брендов

Что такое бренд, брендинг? Его цель и влияние на человека.

Не сомневаюсь, что каждый из вас в повседневной жизни замечает вокруг себя красивые и качественные вещи, обращает внимание идя по улице на машину популярной марки, заходя в магазин техники, сразу же замечаете телефон, который вчера видели в рекламе? Идя в магазин одежды, выбираете товар известного бренда или вещи неизвестного производителя? Бродя между полок супермаркета ищите именно «этот» продукт. Что же заставляет вас это делать? Что такое бренд?

Определение бренда и брендинга

Бренд – это имя, символ, обозначение, идентифицирующие продукцию или услуги производителя. Образ, который появляется в сознании человека относительно какого-то объекта в момент, когда он взаимодействует с ним. Таким образом это мотивирует человека на определенное поведение, например, совершать покупки. Товар, услуга, человек, город, страна – это все может быть объектом вокруг которого возникает бренд. Или же это может быть не сам объект, а  его представитель, например, логотип, торговая марка.

Но что же заставляет идти и покупать определенный продукт?

Брендинг – это один из способов манипуляции потребителями. Его цель добиться определенных ассоциаций у потребителя при упоминании о вашей торговой марке. Они могут складываться с названия, логотипа, свойств товара и множества других элементов. Если вкратце, то брендинг – это искусство управления брендом. Его основной целью является определить целевую аудиторию, с который вы будете взаимодействовать и сформировать имидж для вашего бренда.

Влияние бренда

В современном мире именно потребителями создаются бренды. Есть несколько основных процессов, которые определяют степень влияния бренда и помогают управлять процессом влияния. Бренды, которые поддерживают и развивают одно или несколько из этих качеств, воспринимаются более авторитетными.

• Доверие.  В первую очередь бренд должен вызывать доверие у покупателя. Он должен быть уверен, что ваш бренд стабильный и надежный. Бренды с достаточным уровнем доверия являются авторитетными и будут рекомендованы знакомым, друзьям и родным. Отсюда можно сделать вывод, что чем выше доверия потребителя к бренду, тем сильнее его лояльность к нему.
•  Вовлечение. Завлекать можно несколькими способами, например, превращение бренда в авторитетный источник информации, к которому потребитель будет возвращаться и получать полезную информацию. Так же подойдет использование развлекательного контента, который будут обсуждать со своим окружением.
• Инновации. Что подразумевается под понятием «инновационный»? Это бренд, который опережает свое время, они формируют потребительское поведение и создают новые потребности. Такие бренды часто являются влиятельными.

Признаками успешного бренда можно считать:

• Способность порождать к себе интерес
• Глобальность
• Органичность
  

Как создать свой бренд? Процесс создания и его этапы

Если вы занимаетесь любимым делом и хотите превратить его в источник дохода, чтобы вашим товаром интересовались, то вам не обойтись без создания бренда. Процесс создания непростой и потребует много сил и вложений, но спустя какое-то время вы получите то, что будет делать ваш   продукт узнаваемым и благодаря этому увеличивать вашу прибыль.

Определились с видом деятельности, что же делать дальше?

Составление целей,планирование проекта разработки бренда

Ключом к успешной реализации проекта является планирование. Без четкого плана действий ваш проект не получится качественно воплотить в жизнь. Вы должны действовать четко составленному плану, организовав с помощью его свои действия, установить сроки и порядок выполнения задач, поставить ограничения по бюджету.

Ваш план должен включать такие этапы:

•  Цель
• Характеристика бренда
• Разделение работы на этапы
• Сроки для каждого этапа
• Ресурсы ,которыми вы можете распоряжаться
• Учет рисков

Для управления проектами подойдет программа Microsoft Project. Она позволяет разрабатывать календарные планы (до 10 000 задач), отслеживать события и прогресс по проекту. Эта программа подойдет даже для новичков. Чтобы быстро в ней разобраться достаточно посмотреть пару видеоуроков.

Изучение рынка

Нужно проанализировать информацию о тенденциях рынка в данное время, о конкурентах, а также о потребителях. После анализа, исходя из полученной информации, вы сможете оценить риски, сильные и слабые стороны вашего проекта.

Создание образа бренда

Бренд становится уникальным благодаря комплексной разработке таких элементов, как:

• наименование вашей продукции
• подбор логотипа и других дизайнерских решений
• рекламные компании
• тактильная составляющая, например материалы, используемые для производства самого товара и его упаковки
• специфические ароматы (парфюмерия или просто запах упаковки).

После этого наступает время работы над концепцией. На этом этапе рождается оригинальное название, девиз, легенда, рекламные тексты. Когда формируется идея брэнда, нужно более четко представить целевую аудиторию. Нужно понимать, чего хочет целевая аудитория – чем интересуется, чем увлекается, как выглядит, о чем говорит. Среди всех компонентов брэнда название товара имеет самое большое значение — оно больше распространено и имеет доминирующее значение. Например такие марки бытовой техники — Panasonic, Sony и Daewoo. Названия известные, а вот сможете ли вы вспомнить все логотипы?

Название должно быть простым, лаконичным, легко произноситься и вызывать положительные эмоции, так же многозначным, то есть вызывать интересные ассоциации и выделять продукт из ряда аналогичных.

Разработка логотипа

Логотип – это гарант узнаваемости компании. Благодаря ему потребителю легче выделить именно вашу продукцию среди аналогов, которые производят конкуренты.

Логотип должен быть:

• эффектным (запоминаемым);
• актуальным (то есть отвечающим представлениям о прекрасном и правильном);
• уникальным (чтобы обеспечить максимум отличий от конкурентов);
• гармоничным в цветовом отношении (обилие оттенков и деталей логотипу вредит);
• ассоциативным (чтобы потребитель правильно воспринимал отображенные в символической форме ценности компании).

Технологии продвижения бренда и продажа

Есть множество различных технологий, используемых при продвижении бренда

Это может быть:

• реклама;
• проведение рекламных акций или презентаций
• печатная реклама и множество других.

Теле и радиореклама

Это довольно затратный способ, требует значительных денежных вложений и нет гарантии, что эти вложения себя оправдают.

Рекламная полиграфия

Применение печатной рекламы является менее затратным и более эффективным способом продвижения новой марки. Этот вариант используется в процессе раскручивания и популяризации «новичка» очень давно. В наше время нанесение реквизитов, логотипов или слоганов занимает считанные минуты. При этом могут использоваться абсолютно любые поверхности.

Это могут быть:

• рекламные баннеры любых размеров, демонстрирующие символику бренда;
• небольшие по размеру листовки;
• красочный буклет;
• полиэтиленовые пакеты с нанесенными на поверхность логотипами новой марки.

Все эти способы работают эффективно и ненавязчиво, тем самым знакомя потребителя с новым брендом.

Раскрутка бренда в социальных сетях

В современном мире большой популярностью пользуется продвижение через социальные сети. Именно в социальных сетях сосредоточена большая часть пользователей интернета, поэтому получить эту аудиторию через поисковые системы достаточно сложно.

Если составить список наиболее популярных социальных интернет-ресурсов, то лидерами являются:

• Вконтакте;
• Facebook;
• Instagram.

Сюда стоит отнести такие социальные сервисы, как социальные закладки и сервисы подписок, в частности, Google +1.

Продажа

Выбрав концепцию, продумав логотип и рекламу, вы готовы продавать свой товар и получать прибыль. Например, вы решили открыть свой бренд одежды. Теперь нужно найти каналы сбыта вашего бренда. Если рассматривать вопрос сбыта, то стоит подумать об оптовой продаже вещей, например, в интернет-магазинах, в социальных сетях.

Также не стоит забывать о партнерстве. Если ваши идеи будут действительно интересными, то непременно появятся желающие заключить какие-то договоренности с владельцем такого бренда, что несомненно будет огромным плюсом для вашего развития и заработка. Розничная торговля имеет уже больше рисков, так как это подразумевает затраты на аренду, коммунальные услуги, и другие обязанности, которые не терпят отсутствия клиентов. Для этого надо качественно рекламировать свой бренд всеми возможными средствами.

Чтобы ваш проект не стал провальным нужно следовать некоторым пунктам:

• Следить за качеством вашей продукции. Ведь от качества товара зависит его популярность.
• Уникальность идеи.
• Заниматься рекламой бренда еще до массового запуска в продажу.

Если ваша работа будет организована с толком, то у вас есть шанс,что ваше предприятие вырастет до крупных масштабов.